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摘要：眾所周知彩盒包裝設(shè)計可謂是新產(chǎn)品開發(fā)過程中的一個重要環(huán)節(jié)，那么彩盒包裝設(shè)計的最終職能是通過包裝實現(xiàn)其銷售力。因為產(chǎn)品包裝是為銷售服務(wù)的，通過包裝吸引消費者并傳達(dá)相關(guān)的產(chǎn)品信息，這種間接的銷售力，真正實現(xiàn)了產(chǎn)品包裝的價值和意義。 現(xiàn)在讓明美彩盒印刷分析下產(chǎn)品包裝是如何才能產(chǎn)生銷售力的呢？

彩盒包裝設(shè)計的最高職能是為了促進(jìn)銷售力

摘要：眾所周知彩盒包裝設(shè)計可謂是新產(chǎn)品開發(fā)過程中的一個重要環(huán)節(jié)，那么彩盒包裝設(shè)計的最終職能是通過包裝實現(xiàn)其銷售力。因為產(chǎn)品包裝是為銷售服務(wù)的，通過包裝吸引消費者并傳達(dá)相關(guān)的產(chǎn)品信息，這種間接的銷售力，真正實現(xiàn)了產(chǎn)品包裝的價值和意義。 現(xiàn)在讓明美彩盒印刷分析下產(chǎn)品包裝是如何才能產(chǎn)生銷售力的呢？

彩盒包裝設(shè)計的最高職能是為了促進(jìn)銷售力

摘要：眾所周知彩盒包裝設(shè)計可謂是新產(chǎn)品開發(fā)過程中的一個重要環(huán)節(jié)，那么彩盒包裝設(shè)計的最終職能是通過包裝實現(xiàn)其銷售力。因為產(chǎn)品包裝是為銷售服務(wù)的，通過包裝吸引消費者并傳達(dá)相關(guān)的產(chǎn)品信息，這種間接的銷售力，真正實現(xiàn)了產(chǎn)品包裝的價值和意義。 現(xiàn)在讓明美彩盒印刷分析下產(chǎn)品包裝是如何才能產(chǎn)生銷售力的呢？

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那么，我們應(yīng)該從哪些方面入手來表現(xiàn)產(chǎn)品包裝的這些功能呢？

1、從陳列環(huán)境、包裝的色彩、圖案、款式等方面入手打造品牌的視覺沖擊力。

色彩是攫取顧客目光的首要因素。在包裝設(shè)計的眾多元素中，一款賞心悅目的色彩必然最先躍入顧客的眼里，繼之而來的才是其他設(shè)計元素，因此把好色彩關(guān)是打造視覺沖擊力的第一要素。

色彩的選擇必須考慮一個重要的關(guān)聯(lián)要素——陳列環(huán)境。在你的辦公桌上有視覺沖擊力不等于在貨架展示區(qū)也有，你的品牌色彩必須從繽紛 的貨架區(qū)里跳脫出來。應(yīng)該說這是一個較難把握的事情，稍有不慎就會雷同。如何避免呢？這就要求我們首先熟悉陳列環(huán)境，知道哪些可為，哪些不可為；其次是進(jìn) 行色彩創(chuàng)新，不可太大眾化和通俗化。

生動化的圖案和別具一格的款式也是區(qū)分競爭對手，從陳列環(huán)境中跳脫出來的有效手段。同時生動化的圖案和款式也誘發(fā)顧客的購買沖動。不考慮陳列的環(huán)境，僅僅根據(jù)品牌個性或品牌風(fēng)格選擇顏色進(jìn)行閉門造車的設(shè)計是很難產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力的。

2、從品牌定位、品牌當(dāng)前地位方面入手傳達(dá)品牌信息和個性化面貌。

通過對自身的品牌定位，明確了自己是什么派別，針對什么人群，選擇哪些合適的渠道，從而決定品牌的設(shè)計風(fēng)格以及品牌主題。品牌主題濃縮了品牌名稱和品牌主要利益點等消費者關(guān)心的重要品牌信息。

品牌當(dāng)前的地位則決定了我們采取什么樣的態(tài)度對待品牌主題中各元素。地位不同則元素的主次順序也不同。一般來說，有培養(yǎng)品牌意識的 企業(yè)會將品牌名稱作為主要元素加以突出，其次是品牌的主要利益點。但如果企業(yè)沒有培育品牌的意識，品牌僅僅是為了方便表述的一個代號而已，現(xiàn)在沒有將來也 不指望它借力，則我們對上述元素的主次順序需要做重新考慮。對于消費者來說，一個沒有任何背景的新品牌的誘惑力是零，此時銷售借助的是產(chǎn)品利益點而非品 牌。

更有甚者，一些資源尤其是人才匱乏的企業(yè)，沒有銷售隊伍和精細(xì)化的銷售手段，依托傳統(tǒng)的流通渠道推力，面向?qū)I(yè)化程度低的低端消費 群，則無須在產(chǎn)品包裝上創(chuàng)新，“仿”或“傍”式的拿來主義是他們的最好選擇。顧客的失誤就是它們實現(xiàn)銷售的最好機(jī)會。這也是一種地位決定生存手段的活法。

3、根據(jù)渠道差異和價格定位打造具備適度附加值、質(zhì)量感、美感的包裝。

彩盒產(chǎn)品包裝的附加值同設(shè)計的美感、質(zhì)量感、品牌利益點以及包裝材料等都是相輔相成的，根據(jù)渠道的差異打造具備適度附加值、質(zhì)量感和美感的包裝 更具有現(xiàn)實意義。不同的渠道取向決定了包裝的造型、色彩、材料等諸多方面有所側(cè)重和差異。比如高端化妝品品牌多展示在形象柜或其他特定的環(huán)境中，綜合營銷手 段多，產(chǎn)品本身不需要跳出來說話，因此在設(shè)計上側(cè)重于追求美學(xué)和包裝材質(zhì)，能達(dá)到美學(xué)和銷售力的高度統(tǒng)一。高端化妝品品牌在包裝上內(nèi)容簡潔、畫面纖巧、個 性鮮明、顏色素雅，材質(zhì)優(yōu)異、卓而不群。但是如果你將其放到貨架上，它們或許并不是最容易被發(fā)現(xiàn)的。即使被發(fā)現(xiàn)它們也很難作為一個高端品牌被消費者認(rèn)可， 也就是說難以實現(xiàn)它的高附加值功能。而以商超為渠道取向的貨架類品牌更側(cè)重的是從品牌定位、品牌利益點和包裝的視覺效應(yīng)入手創(chuàng)造品牌的附加值。

4、注重平衡，以達(dá)到各元素的布局和諧。

彩盒包裝設(shè)計也需要布局和諧，這就要求我們在處理各設(shè)計元素時注重平衡。過于偏重某一方面，偏執(zhí)到走極端都是一個錯誤的做法。我們強(qiáng)調(diào)了非美學(xué)因素并不意味著就可以忽視美學(xué)或排斥美學(xué)，美學(xué)仍然是設(shè)計的重要基礎(chǔ)，我們只是在美學(xué)的基礎(chǔ)上加入了更多的市場因素，讓外因發(fā)揮其應(yīng)有的作用，如果能同時兼顧，那是最理想的結(jié)局。作為彩盒包裝的設(shè)計者，應(yīng)該清醒地認(rèn)識到商品包裝的設(shè)計必須放眼市場。因此，從市場的角度上來看，銷售才是真的“美”。